L’économie de l’e-sport : comment les marques monétisent-elles un phénomène mondial ?
Le monde de l’e-sport connaît une croissance spectaculaire ces dernières années, attirant des millions de spectateurs et des joueurs professionnels du monde entier. Cette popularité a ouvert de nombreuses opportunités pour les marques qui cherchent à tirer profit de ce phénomène mondial. Dans cet article, nous explorerons comment les marques monétisent l’économie de l’e-sport.
Le boom de l’e-sport
L’e-sport est devenu une industrie à part entière, générant des revenus considérables grâce à la diffusion en direct des compétitions, aux partenariats de sponsoring et à la vente de produits dérivés. Selon une étude de Newzoo, les revenus de l’e-sport devraient dépasser les 1,1 milliard de dollars en 2020, avec une audience qui atteindra les 495 millions de personnes dans le monde.
Les compétitions e-sportives
Les compétitions e-sportives sont un élément essentiel de l’économie de l’e-sport. Des événements majeurs tels que les finales de The International (Dota 2) et le championnat du monde de League of Legends attirent des millions de spectateurs en ligne et en personne. Les marques peuvent profiter de cette opportunité en devenant sponsors des équipes, des événements ou en achetant des espaces publicitaires pendant les retransmissions en direct.
Les marques de matériel informatique, sont particulièrement actives dans ce domaine, en tant que sponsors de joueurs et d’équipes ou en fournissant le matériel utilisé lors des compétitions. Les joueurs professionnels sont souvent les ambassadeurs de ces marques, ce qui leur permet de toucher une audience mondiale.
Le sponsoring des équipes
Le sponsoring des équipes de e-sport est une excellente façon pour les marques de promouvoir leurs produits et d’atteindre un public plus large. Les équipes de e-sport sont devenues de véritables marques, avec des millions de fans qui les soutiennent et achètent leurs produits dérivés.
- Les marques de boissons énergisantes, telles que Red Bull, sont de grands sponsors des équipes de sport électronique. Elles utilisent ces partenariats pour promouvoir leurs produits par le biais d’événements, de publicités et de collaborations avec les joueurs.
- Les marques de vêtements et d’accessoires, telles que Nike et Adidas, se sont également lancées dans le sponsoring des équipes de e-sport, créant des collections spéciales et des collaborations avec les joueurs les plus populaires.
- Les marques de cosmétiques, telles que MAC Cosmetics, voient les compétitions de e-sport comme une excellente occasion de promouvoir leurs produits auprès d’un public jeune et diversifié.
La diffusion en direct
La diffusion en direct des compétitions de e-sport est un autre moyen important de monétiser l’e-sport. Les plateformes de streaming telles que Twitch et YouTube Gaming permettent aux fans de regarder en direct les compétitions et de discuter avec d’autres spectateurs.
Les marques peuvent tirer parti de ces plateformes en achetant des espaces publicitaires pendant les retransmissions en direct. Par exemple, elles peuvent afficher des bannières publicitaires ou diffuser des publicités vidéo avant le début du match. De plus, certaines marques peuvent sponsoriser des streamers populaires, qui sont des joueurs qui diffusent leur jeu en direct et attirent des milliers de spectateurs.
Les produits dérivés
Les produits dérivés sont un élément crucial de l’économie de l’e-sport. Les fans sont passionnés et prêts à acheter des produits liés à leurs équipes et joueurs préférés. Les marques peuvent capitaliser sur cette demande en créant des collections spéciales de vêtements, de tapis de souris, de casques de jeu et de bien d’autres produits.
Les marques de jeux vidéo elles-mêmes vendent souvent des produits dérivés, tels que des vêtements, des figurines et des accessoires basés sur leurs franchises les plus populaires. Par exemple, Riot Games vend des produits dérivés de League of Legends, tandis qu’Activision Blizzard propose des produits dérivés de Call of Duty et de Overwatch.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence est également un aspect important de l’économie de l’e-sport. Les marques collaborent avec des joueurs professionnels ou des streamers populaires pour promouvoir leurs produits auprès de leur audience. Ces collaborations peuvent prendre différentes formes, telles que des séances de jeu en direct sur les réseaux sociaux, des publicités vidéo ou des posts sponsorisés sur les médias sociaux.
Ces collaborations sont souvent perçues comme plus authentiques et crédibles par les fans de e-sport, ce qui peut aider les marques à atteindre leur public cible de manière efficace.
L’économie de l’e-sport offre de nombreuses opportunités pour les marques de monétiser ce phénomène mondial. Les compétitions e-sportives, le sponsoring des équipes, la diffusion en direct, les produits dérivés et le marketing d’influence sont tous des moyens pour les marques de s’impliquer et de profiter de la popularité croissante de l’e-sport.
Les marques qui réussissent dans ce domaine sont celles qui comprennent l’importance de la communauté de fans passionnée et qui parviennent à se connecter avec eux de manière authentique. Alors que l’e-sport continue de croître, il est fort probable que de plus en plus de marques chercheront à investir dans cette industrie en plein essor, notamment via l’e-sport en réalité virtuelle (à voir : EVA Toulouse ).